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乐视手机炮轰苹果为何不起效果?

小编:天文奇奇时间:2015-04-15 11:37回到游戏园首页

  久未抛头露面的乐视创始人贾跃亭,上周日突然发公开信炮轰苹果的封闭,乐视的公关或许还指望着一石激起千层浪。此举为登台亮相的乐视手机造势赚吆喝的意图明显,不过这回乐视的算盘却打错了,回响寥寥。在整个发布会的情况下可以看出贾跃亭对自己的手机外型和相关娱乐性功能还是很满意的。

贾跃亭的炮轰苹果为何不起效果?



  炮轰苹果,向来是厂商乐此不疲、屡屡祭起的营销伎俩。每逢苹果发布iPhone、iPad、Macbook等新产品时,微软、三星、诺基亚、LG等一票竞争对手总能找到其槽点趁机通过广告、社交网站、高管的嘴巴等各种介质嘲讽几句,再标榜自家的产品是如何好如何的赞,这样一来也搭上了苹果的顺风车,登上媒体版面。

  同样,国内厂商自然更是熟谙此道。国产手机厂商每每新品发布会必提及苹果,叫板苹果几乎成为“上头条”的一条捷径。那么,为什么贾跃亭的这次炮轰却没能登上头条呢?

贾跃亭的炮轰苹果为何不起效果?



  从舆论传播学角度来说,至少有两个原因,第一,贾跃亭炮口对准的是苹果的封闭性,称“下一代移动互联网不再需要专制者”。苹果的封闭被人诟病由来已久,太远的不说了,从iPhone 4、iPhone 4S到iPhone 5、iPhone 5S,业界对苹果iOS系统只顾自己玩儿的批评从来没停止。唉……苹果iPhone 6和6 Plus都出了大半年了,连Apple Watch都做出来卖了,乐视还冲着苹果的封闭性开炮,毫无新鲜感,营销效果自然不会好。

  需要说明的是,苹果iOS操作系统虽然封闭,但正是这种封闭性造就了苹果的成功生态,全球的应用开发者也从iOS平台上赚得盆满钵满,iPhone用户也能够第一时间体验到各种应用,所以乐视对苹果的炮轰很难赢得广泛的共鸣。简单来说,舆论造势也需要找准时机和有力的切入点。

贾跃亭的炮轰苹果为何不起效果?



  第二,动机不纯,或者也可以说意图太明显了,炒作了许久的乐视手机于昨日正式发布,营销造势的意图太明显了,纵然对苹果不遵守的“开放”真理描绘得天花乱坠、情真意切,也很难吸引公众买账,因此贾跃亭的开炮并未成为热门话题。

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